Las personas son fascinantes. A la gran mayoría nos gusta comunicar y, como todos sabemos, Internet facilita los procesos en todos los sentidos.

Según citan en su web, trnd es una comunidad en la que sus miembros tienen la posibilidad de probar nuevos productos y servicios combinando diversión, innovación y participación.

Los miembros de dicha comunidad eligen en qué proyectos quieren participar, envían su candidatura y, si son elegidos, reciben un paquete en casa con el producto que deben probar y otros accesorios.

No resistí la tentación. Me hice miembro hace un mes. Mis objetivos son los siguientes:

1. Obviamente, probar los productos y dar mi opinión (y, claro, recibir ciertos productos gratis).
2. Ver cómo interactúan los miembros, cómo intervienen en los foros de cada producto y conocer su opinión.

Hace dos semanas recibí mi primera caja:

• 1 botella de Tenn Brillante (1,25lt.).
• 1 guía de proyecto.
• Para mis amigos, colegas y familiares:
  5 botellas de Tenn Brillante (0,5lt.)
  5 vales de descuento.
  30 folletos.
  1 manual de investigación de marketing (para participar en una investigación científica).

Fuimos dos mil personas las seleccionadas para participar en el proyecto. Dos mil personas que a su vez regalan el producto a otras diez mil personas, quienes además, como nosotros, prueban el producto y proporcionan su opinión a través de un pequeño formulario.

La gente está encantada con el producto y yo también. ¡Qué mejores publicistas/comunicólogos que los mismos usuarios potenciales.

Ejemplos:

trndiana Fitxi: entregué una botella de Tenn brillante a la señora de la limpieza del periódico donde trabajo, para que limpiara con él.
En el office, al lado de la máquina de café, coloqué un stand de ‘Tenn brillante’ con los folletos, los vales descuento… y un Tenn recortado con un cartel que decía ‘¿Has notado lo brillante que tenemos hoy todo?’. Automáticamente se convirtió en el tema central de las conversaciones y los folletos y los vales no duraron un suspiro.

Tres de las muestras de productos los sorteé entre mis compañer@s para que lo probasen en casa y me comentaran luego sus resultados.

El resto de muestras las llevé a casa e hice algo parecido con las ‘mujeres de mi circulo’ (mi madre, tias, hermana, dos vecinas y tres amigas). Las invité a tomar café en casa, en el porche, donde había fregado el suelo con Tenn y colocado mi cartel ‘¿Tu lo tienes tan brillante?‘ después de la curiosidad, las explicaciones y las pruebas, sorteé las muestras que me quedaban y dos vales descuento y con esto y la merienda… ¡Se fueron encantadas!

Ventajas de esta estrategia:

1. Información de primera mano. Del consumidor a la empresa (vía blog, etc.). Son los mejores estudios/informes de mercado. Aunque en parte estamos algo condicionados por la emoción de recibir un producto gratuito en casa.
2. Promoción directa, rápida y eficaz del producto. En este caso 2000 personas “reparten” el producto a sus amigos, familiares, colegas, contactos… gratis. ¡Qué mejor recomendación que la de un buen conocido!
3. Si el producto gusta, es muy probable que el consumidor siga comprándolo.
4. Llegas a clientes potenciales que no habías considerado como tales. Es mi caso. Soy joven y, aunque me gusta la limpieza, no tengo preferencia por ningún producto concreto. Voy en busca del mejor precio, de la marca. Las muestras se las cedí a una amiga con un perfil similar al mío (joven profesional, extranjera, etc.), a mi madre (experimentada :p), a la madre de una amiga (que no sólo la probó en su casa, sino que además en el local de la iglesia) y me queda otra muestra.
5. Se genera conversación en la red. De hecho, algunos participantes opinaron en Ciao!, colgaron fotos en flick, etc. Y si nos vamos a google… limpiador suelo secado rapido

Creo que está claro que los mejores publicistas, estrategas, marketeros y comunicólogos somos los consumidores, ¿no?

Esta semana me llega otra caja. Los deliciosos Sugus :p.

Ya veremos cómo va. De momento, todo es cuestíón de probar e ir viendo qué va diciendo la gente pór ahí.

Como algunos saben, toco batería en Blue·m, una banda de “rock-folk”. Hace unos meses, creo que fue sobre marzo de este año, grabamos nuestro primer disco “Vagones por llenar”. Aprovechando esto, y unido a mi interés personal por el marketing musical, he estado pendiente de algunos de los movimientos del sector.

Hay muchas formas de complicarse la vida distribuyendo la música a través de medios digitales, como por ejemplo iTunes, Napster, y un larguísimo etc. Todas ellas tienen distintas fórmulas a través de las cuales teóricamente todos salimos ganando. Los precios, en general, varían de tienda en tienda, así como la disposición geográfica de cada una o el dominio que éstas tienen en cada país.

Ahora, lo último es Rawrip, un nuevo servicio con oficinas en el Reino Unido que ofrece el 100% de las regalías a los artistas y sellos. Es claramente un modelo de negocio basado en la publicidad.

Edición de Perfil de Blue·m en Rawrip

Acabo de dar de alta a Blue·m, aprovechando que los otros “bluem” que andan sueltos por ahí aún no se han registrado.

Por ahora, aparentemente todo es relativamente fáicil. Un interface de usuario de fácil manejo. Opciones tales como blog, editar diseño de página, eventos y conciertos, prensa, widgets y banners, gestión de royalties, estadísticas, entre otras, son las que nos encontramos nada más empezar.

Parece ser una herramienta bastante potente. Normalmente accedo a algunos de estos contenidos a través de nuestra distribuidora, que a su vez distribuyen nuestro material a las principales tiendas digitales elegidas por nosotros a la hora de cerrar el contrato de distribución (itunes, etc.). La diferencia es que, aparentemente, este servicio de Rawrip es gratuito y que además los beneficios de la distribución son para nosotros como banda.

Aún quedan herramientras por mejorar, como puede ser la carga de fotografías y videos. Detesto tener que ir de una en una, etc.

La Beta está disponible con un millón de canciones de disqueras independientes y unos cuantos agregadores digitales. Al parecer, se encuentran en conversaciones con algunas majors para incluir sus catálogos en el servicio.

Creo que haré la prueba durante una temporada a ver qué tal, promocionando la página en nuestro facebook y myspace. Lo que aún no he visto, y a ello voy ahora, es a cuánto hay que vender las piezas musicales. Ya les iré contando cómo nos va con esta nueva red social.

Decidí darme de alta en la beta privada de YouAre.com, que por cierto no es nada complicado.

Interface de usuario fácil de utilizar, bien estructurada, diseño simple… El nombre de dominio, youare.com, me parece simplemente magnífico. Es memorable, fácil de teclear, y habla mucho, desde mi punto de vista, de las posibilidades que nos ofrece esta red que, a mi parecer, promete mucho.

YouAre.com es algo así como una combinación de herramientas de microblogging (del tipo Twitter, por ejemplo) en la que podemos integrar funciones de envío de texto, así como imágenes y video. Según mis amigos de wikipedia, por si lo explican mejor, que seguro que sí, un microblogging es “un servicio que permite a sus usuarios enviar mensajes de sólo texto, con una longitud máxima de 140 caracteres , vía SMS, mensajería instantánea, sitios web de o aplicaciones ad hoc.”

Uno de los puntos que más me llama la atención del proyecto es su procedencia. YouAre.com es una iniciativa española, de Blogsmedia. Algo que me llama aún más la atención es la visión de futuro que han empredido en este proyecto, optando por un dominio en inglés como primera baraja de juego, y el mismísimo inglés como lengua principal. Desde luego, es una gran apuesta por llegar mucho más allá.

Youare.com explota al máximo (no sé si añadirle un “casi” antes de “máximo”) las posibilidades de los contenidos instantáneos: lo más nuevo, lo más relevante. Además, han ido más allá del texto, hacia la evolución natural del microblogging, respondiendo a una necesidad simple: comunicarnos. No siempre queremos soltar una frase aislada, a veces queremos comentar con brevedad una imagen o incluso un video. En definitiva, con tan sólo un clik mostramos contenidos de texto, video e imágenes, sin dar muchas vueltas; ya lo dicen algunas de las normas sobre usabilidad, con palabras menos o palabras más, “cuantos menos clicks para acceder a los contenidos relevantes…”. Algunos de estos puntos son los que desde Blogsmedia, creadores de YouAre, denominan, junto a Luis Rull, Dayflow o corriente diaria: “Lo último es lo relevante, lo más nuevo se pone primero”, entre otras cosas más o menos citadas aquí.

Por lo general, las redes sociales, las herramientas y grandes portales que suelen dar a luz, nacen como proyectos en inglés que luego se adaptan a la cultura e idioma de cada zona geográfica en función de ciertos intereses. En el caso de Youare.com, vemos una cultura neutra en un idioma mundialmente dominado. Creo que son fichas para garantizar parte del éxito.

Por otro lado, sólo es cuestión de ver la respuesta del target de la red, puesto que a mi personalmente me cuesta llevar tantos perfiles a la vez y muchas veces me veo obligado de cara a terceros, no porque me encante. Una herramienta que aglutine todo esto sería lo máximo, pero el que llegue primero y logre capturarme…

I’m …/josias